Apple разместила в сети новое видео под названием «Гордость», в котором показано участие компаний в ежегодном параде гордости в Сан-Франциско. В мероприятии, посвященном равенству и разнообразию с акцентом на права ЛГБТ, приняли участие генеральный директор Apple Тим Кук и тысячи других сотрудников Apple. Каждый сотрудник Apple был одет в футболки, специально изготовленные для этого мероприятия, с радужным логотипом Apple и надписью «Гордость» под ним.

В тексте, сопровождающем видео, говорится следующее: «29 июня тысячи сотрудников Apple и членов их семей вышли на гей-парад в Сан-Франциско. Они приехали со всего мира — из таких городов, как Мюнхен, Париж и Гонконг, — чтобы отпраздновать непоколебимую приверженность Apple равенству и разнообразию. Потому что мы считаем, что инклюзивность вдохновляет на инновации».

Двухминутное видео заканчивается словами «Инклюзивность вдохновляет на инновации» и обновленным логотипом Apple. Полный короткометражный фильм встроен ниже для тех, кто заинтересован в его просмотре:

Недавний обзор генерального директора Тима Кука в Wall Street Journal подчеркивает, что лидер компании больше внешне озабочен социальными проблемами, чем его предшественник Стив Джобс:

"Г-н. Кук также обеспокоен влиянием Apple на общество. Он подтолкнул Apple к тому, чтобы она стала более экологичной, например, чтобы центры обработки данных Apple работали на возобновляемых источниках энергии, и стала более ответственной при закупке деталей и материалов для своей продукции.Г-н Кук внедрил программу пожертвований сотрудников, шаг, против которого долго сопротивлялся г-н Джобс, и является ярым сторонником прав геев».

Кук также известен тем, что использует Твиттер для поддержки различных связанных вопросов, ранее в этом году он написал в Твиттере американским политикам, предлагая им пройти ENDA: